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                中国李宁“潮”前走,但距离重返国产头牌还很远

                来源:未知 编辑:四川新闻 时间:2019-03-26
                ?#32423;粒?/span> 李宁变了。 这家国产运动品牌,一年三次踏上了顶级时装周的秀场,全力推动产?#36820;?#28526;牌化。显眼的汉字、黄红配色、中国风元素设计,颠覆着李宁的老旧形象。 这一年,“中国李宁

                  李宁变了。

                  这家国产运动品牌,一年三次踏上了顶级时装周的秀场,全力推动产?#36820;?#28526;牌化。显眼的汉字、黄红配色、中国风元素设计,颠覆着李宁的老旧形象。

                  这一年,“中国李宁”已经成为国内运动用品市场最被熟知的故事之一。

                  热闹背后,李宁交出了一份不错的财报:截至2018年12月31日,李宁集团全年营收同比增长18.45%至105.11亿元,净利润增长39%至7.15亿元。时隔8年等待,李宁终于完成营收破百亿的目标,?#23548;?#36880;步复苏。

                  其中,在中国李宁系列的带动下,2018年,运动时尚品类的零售流水同比上升42%。

                  李宁公司首席财务官曾华锋向界面新闻透露,中国李宁的利润空间很高,并明显带动品牌溢价能力的提升。但因为?#23548;?#22826;好,他无意为中国李宁设定收益目标。

                  财报发布会上,中国李宁的标志?#29615;?#22312;背景板的显眼位置——这个时尚潮牌的塑造,成为品牌焕新?#36879;?#31471;化转型的重要一步。

                  面对这份首破百亿的成绩单,创始人李宁的满意溢于言表。3月22日,在香港中环大厦35楼,他当众立下“中国第一,亚洲第一,国际领先”的目标,颇有隔空宣战本土头牌安踏的意味。

                  ?#36824;?#21463;关注度迅速提升的同时,这位追赶者要面对运营效率偏低、核心运动品类有待被认可、价位提升的市场接受度等痛点。品牌高端化转型是一件需要“久久为功”的事情,而非“一季两季”的走秀过程。

                  显然,挑战安踏,重返国产运动品牌第一的位置,更是如此。

                  潮牌中国李宁带动,李宁的溢价能力高了

                  李宁走向秀场,最初是一个仓促的决定。

                  当时,天猫与纽约时装周合作举办“中国日(China Day)?#34987;?#21160;,需要寻找一个中国运动品牌,由明星运动员创办的李宁成为最终选项。

                  李宁纽约时装周首席设计师陈李杰向《第一财经》提到,“2018年2月7日正式走秀,但我们是在2017年12月底突然接到的任务。我印象非常深刻,是过完那一年的圣诞节回来,一上班就知道我们要参加纽约时装周。”

                  从纽约、巴黎到重回纽约,与时装秀场一起名声大噪的是全新运动时尚品类中国李宁。

                  作为时装周策略的主要推手,2017年10月,李宁集团副总裁洪玉儒最早开始提中国李宁的概念。其产品定位很明确:潮流,时尚,针对年轻人群。

                  李宁对界面新闻说:“运动,年轻人永远是主力。”

                  为了配合年轻时尚策略,这一年,李宁品牌力推联名款,分别与红旗汽车、洛杉矶潮牌X-Large、涂鸦品牌OG Slick、健身品牌CHISELED、德邦快递、迪士尼都推出过联名产品。

                  从过去一年的数字看,李宁的潮牌?#24230;?#25910;获显著——运动时尚品类的零售流水增速高达42%,高于其余所有品类的增幅,全年运动时尚服装销量超550万件,6个月的新品售罄率为70%。

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